The Kensington, Zaha Hadid Design
JCDecaux invitó a Zaha Hadid Design a redefinir el lenguaje del diseño de las vallas publicitarias, proporcionando un canal de comunicación único en la capital que integra el diseño contemporáneo y los medios digitales.
Fundada en Francia en 1964, JCDecaux transformó el concepto de mobiliario urbano e inventó el concepto de provisión de paradas de autobús financiadas por la publicidad. Hoy en día, JCDecaux ofrece una gama de productos y servicios gratuitos a las ciudades y autoridades de transporte de todo el mundo, todos ellos pagados a través de la publicidad.
Desarrollados para el beneficio de las ciudades, sus habitantes y visitantes, estos servicios incluyen paradas de autobús, alumbrado público, bancos públicos, aseos, papeleras, puntos de conexión Wi-Fi, estaciones de carga de dispositivos móviles y pantallas interactivas de orientación que proporcionan una ayuda práctica diaria.
En 2003, JCDecaux introdujo en Viena uno de los primeros sistemas de autoservicio de alquiler de bicicletas públicas: Cyclocity. Las bicicletas públicas, financiadas con ingresos publicitarios, están ahora disponibles en 700 ciudades de más de 50 países.
JCDecaux se asegura de que sus servicios se adapten a las necesidades cambiantes de la sociedad con la integración continua de soluciones tecnológicas y la introducción de servicios y productos más inteligentes y ecológicos, equipados con paneles fotovoltaicos, techos verdes, cargadores USB y pantallas de información digital que proporcionan información en tiempo real y localizada.
Combinando una innovadora tecnología de pantalla digital con una doble cinta de acero inoxidable mate que enmarca una pantalla digital curva, The Kensington está situado en West Cromwell Road y es la primera valla publicitaria de Zaha Hadid Design.
La pantalla de alta resolución de 8 mm de paso de píxeles (26 x 6 metros) de Kensington proporcionará visibilidad y máxima calidad de visualización a las marcas, enmarcada por la estructura de acero (30 x 9 metros).
Situado en una zona que ha sido ajardinada para mejorar el entorno local con la plantación de árboles y vegetación, The Kensington cuenta con una iluminación integrada que aumenta la visibilidad de los peatones.
«Tanto un gesto cívico como un medio de promoción, el diseño de la cinta entrelazada y en bucle expresa el dinamismo de los movimientos de tráfico de peatones y vehículos que se cruzan en este importante cruce de Londres. La cinta de acero inoxidable se retuerce al rodear la pantalla, definiendo una silueta variable cuando se ve desde distintos puntos de vista. Será fascinante ver cómo responden las marcas a este lienzo digital escultural. Esta ha sido una colaboración única con JCDecaux para desarrollar nuevas posibilidades para las plataformas de medios; reimaginar la valla publicitaria como arte público» Melodie Leung, asociada principal de Zaha Hadid Design.
«El diseño está en el corazón del ADN de JCDecaux, y estamos orgullosos de haber trabajado en colaboración con Zaha Hadid Design para traer a Londres esta excepcional visión de una estructura publicitaria contemporánea. Este proyecto subraya cómo JCDecaux trabaja con los principales diseñadores del mundo para transformar los paisajes urbanos en beneficio del público y de los clientes publicitarios», Spencer Berwin, codirector general de JCDecaux.
Fotografías: ©Luke Hayes
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